コーヒーチェーン最大手のスターバックスが、ますます好調だ。今年2月に開いた東京・中目黒の新店は、6～7時間待ちの大人気。5月からはレトロがテーマの「スタアバックス珈琲」も始めた。スタバの戦略がうまいのか、それとも日本人がスタバを愛しすぎているのか――。
今年に入り打ち出した2つの新プロジェクト
あの「スターバックス」が、新たな“プロジェクト”で攻めている。いずれも好調だ。
例えば、2月28日に東京・中目黒にオープンした「スターバックス リザーブ ロースタリー 東京」（以下「ロースタリー」）は都内の新観光名所となった。桜の名所である目黒川のほとりという立地もあり、満開の季節には入店するまで「6時間以上待ち」だった。
また、5月15日から期間限定で「スタアバックス珈琲」も訴求。こちらは新店舗ではなく、既存店に簡単な看板を掲げ、「プリン アラモード フラペチーノ」などのメニューを取り入れた。レトロな喫茶店の人気メニューであるプリンアラモードに、同社独自のフラペチーノをアレンジしたものだ。これ以外に「ウィンナー珈琲」なども販売した。
「『スタアバックス珈琲』は、平成から令和に元号が変わる時に、長く愛された良いものを振り返りたい。日本の若者にレトロを楽しむブームが来ているのもあり『Brand New Retro』というテーマを掲げました。古くからの文化に敬意を払いながら、新たなものに生まれ変わらせ、未来に伝えたい思いも込めたのです。SNSなどネットでの反応も良く、売れ行きも好調でした」（スターバックス コーヒー ジャパン・広報担当）
なぜ日本人は、ここまでスタバが好きなのか？ 取材結果も踏まえて分析してみたい。
中目黒の新店はまるでテーマパーク
筆者は、著書『日本カフェ興亡記』（2009年、日本経済新聞出版社刊）の取材開始時から、スターバックスを見てきた。同書で紹介した当時の店舗数は841店（2009年2月末時点）で、首位の「ドトールコーヒーショップ」の1138店（2008年8月末時点）に次ぐ2位だったが、店舗数は約300店、ドトールより少なかった。
それが現在「スタバ」の国内店舗数は1434店（2019年3月末現在）もあり、2位の「ドトール」（1111店。2019年4月末現在）を、逆に300店以上も引き離す。船でいえば巨大艦隊だが、悠然と進むのではなく、さまざまなチャレンジをするのが興味深い。
長年見てきて感じるのは、「上から目線」と「横から目線」の使い分けだ。
例えば「ロースタリー」は存在感を含めて「上から目線」だ。2014年、米国・シアトルに同業態1号店がオープン。その後、中国・上海、イタリア・ミラノ、米国・ニューヨークに次ぐ5号店として東京に開業した。道路の一角に突き出るようにそびえる建物も壮観で、上空から見ると豪華客船のようだ。
メニューの内容もユニーク。例えば同店にしかない「ゴールデン スカイ ブラックティーラテ」（950円＋税。ブラックティーにターメリックやカルダモンでスパイシーな風味をつけたティーラテ）には“黄金のわたあめ”（ターメリックシュガー製）が乗っている。
以下ソース
https://president.jp/articles/-/29068
いまだにMacBookドヤ勢が多いんよなあ、進歩しないわ
だってドトールにフラペチーノないやん
ドトールにははまってるけどなぁ
ローソンの１００円コーヒーを飲む私は何ですか？
未だにスタバがない田舎って何なの
喫茶店なら珈琲館
わかる。あのスポーツ新聞が似合う感じ。
おまえみたいのが行かないからみんなこぞっていくんじゃんw
Web で調べて、電車に乗って行けば、たどり着けるだろうが。
心配するな
東京なのに荒川区にも一軒も無いから
だからこそ心配なんだよ
荒川区みたいになるんじゃないかと
日暮里には腐るほどチェーンのカフェあるけどな
日暮里駅の谷中側に出れば非チェーンのカフェ/喫茶店だらけだし
何も困らん、スタバごとき無くても
フラペチーノ飲みたくなったら、ランニングがてら目と鼻の先の上野公園に行けば良いだけ
実際くつろぐにはいいだろ。
ベローチェでくつろげるか？
クリームマシマシ、砂糖たっぷり。
ドロっとして好みのもの。完飲。
スイーツ版”二郎”と言っていい。
カロリー同じだからな
２つもスタバがありやがる
たいして大きな駅でもなく
乗りかえ駅でもなんでもないのにな
２つ目できるとき
カレー屋かラーメン屋期待していた俺がっかりだわ
キャラメルマキアートのデカフェなんて他で飲めない
ミルクも豆乳にしてくれる
甘さも控えめで注文できる
最近コンビニでもデカフェの商品が出たポツポツ出てきたが
合成甘味料がきついしまずいしで飲めたもんじゃない
