「モンスターエナジー」ここへきてレッドブルを超す人気となったワケ
スポンサーリンク
1:  2020/01/11(土) 21:01:01.50 ID:CAP_USER

 最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。

この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。

発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場からエナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。

近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。

実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。

エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。

モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。

なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。

その6つの要因について、説明していきたいと思います。

----------
(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
----------

まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。

この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、色々なPR戦略を実施してきました。

若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。

----------
(2)コストパフォーマンスが高い
----------

容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。

実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。

当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻されたタイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。
以下ソース
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1

 

引用元: ・【飲料】「モンスターエナジー」ここへきてレッドブルを超す人気となったワケ








3: 2020/01/11(土) 21:05:51.82 ID:widQ+Qp+
レッドブルの発祥がタイだったなんて驚き

 

14: 2020/01/11(土) 21:23:23.87 ID:mcjkGmV5
>>3
グラティンデーンな
別物だけど元祖と言えば元祖

 

19: 2020/01/11(土) 21:36:57.49 ID:usPoreb6
>>14
リポDのパクりだけどな。

 

136: 2020/01/13(月) 01:38:03.49 ID:J41ImlNH

>>14
突っ込み入ってるけどリポビタンDが元祖
エクストリームスポーツに絡めたのがレッドブル(ここが偉大だけど)
リポビタンDは瓶を缶に変えて炭酸キツくして売り出すべきと個人的に思う

あとレッドブルガールさんら何時もありがとう
本当に助かるから飲んで応援してます

 

9: 2020/01/11(土) 21:15:40.13 ID:aNYzhfYv
毎日コーヒー5~7杯飲んでもスヤァだからか
この手のが全く効かない

 

12: 2020/01/11(土) 21:22:39.79 ID:YWmj1CFA
糖尿まっしぐら

 

13: 2020/01/11(土) 21:23:07.82 ID:InD9eMrI
量が多いから

 

15: 2020/01/11(土) 21:25:42.84 ID:4VXvBxyU
たまに飲むと旨いな

 

16: 2020/01/11(土) 21:31:25.08 ID:9YH+DxtC
元気はつらつオロナミンC

 

17: 2020/01/11(土) 21:33:59.79 ID:zoI6KPJN
デカビタが好き

 

24: 2020/01/11(土) 21:51:55.87 ID:k9OHyWHK
カフェイン量で選ぶなら、コカ・コーラ エナジーの130ml缶が最強
でも自販機専用なので、見つけるのがちょっと面倒
250ml缶は何故か含有量が少ない

 

28: 2020/01/11(土) 22:07:07.84 ID:l3WZfv8S
>>24
コカ・コーラ エナジーは一時期
常設じゃないけど、一般店舗でも見かけたで
売り切れたらもう入荷してないみたいだけど、レジ前とかに置いてあったわ

 

25: 2020/01/11(土) 21:53:39.95 ID:luoDovUy
リアルゴールドのペットボトルは飲む

 

26: 2020/01/11(土) 21:59:47.74 ID:6hMQhYKA
オロナミンCのカフェイン量は緑茶以下らしい

 

33: 2020/01/11(土) 22:27:22.94 ID:RbrNZmBm
同じ値段で量が多いからだろ

 

34: 2020/01/11(土) 22:29:24.64 ID:LHz3vAur
モンスターたまに飲むけど長期的にはまじで体に悪い感じがする

 

35: 2020/01/11(土) 22:31:33.45 ID:XGU/dyGn
>>34
それ飲んで夜ふかしとかはやめとけ
カフェインは夕食の時間以降は取るとまじで睡眠の質下がるよ

 

36: 2020/01/11(土) 22:36:57.85 ID:48JPYi2W

カフェイン飲んで頑張る時点で無理をしいている

疲れたら休め

 

37: 2020/01/11(土) 22:36:58.55 ID:CNykd5/V
イオンのPBで十分
てか、そのくらいじゃないとギンギンになりすぎ

 

42: 2020/01/11(土) 23:22:21.80 ID:ULCDAB/y
缶の見た目がカッコいいからだろ
俺も含めてエナジードリンク好む奴は厨二病が治ってないんだよ
シャキッとしたいだけならラムネ菓子で十分

 

48: 2020/01/12(日) 00:37:02.43 ID:gwEFh4xd
この手の飲物
よく有るけど
体にいいの?
正直少し怖い
んだが

 

50: 2020/01/12(日) 00:39:37.94 ID:SitscXy5
>>48
飲み続けると体に悪いことは確か
たまに飲むならいいけど中毒になり易い

 

52: 2020/01/12(日) 00:41:38.93 ID:7sRSXv/A
量が多く甘くておいしい
レッドブルは少なく酸っぱい

 

59: 2020/01/12(日) 01:33:20.74 ID:WxtiXjmu
ただ単に安いからだろw

 

61: 2020/01/12(日) 01:35:13.33 ID:ckXyG27f
オロCかリポDに出来るだけ味を近づけるか濃いめにすれば大体売れそう
レッドブルは抜けた味がするし全く効かないのでこれならモンスターの方を買うな

 

64: 2020/01/12(日) 01:46:27.56 ID:VzM0uU5A
安さと種類の多さだな
棚にずらっと並ばせてる
でもレッドブルの方が美味しい(※個人の感想です)

 

65: 2020/01/12(日) 02:07:31.22 ID:eH+ElJmX
モンスターエナジーのキューバリブレ好きだな

 

66: 2020/01/12(日) 02:46:21.20 ID:fZkPNc09
単に大量にカフェイン入ってるだけなのに飲んでどうすんねん

 

67: 2020/01/12(日) 03:14:31.73 ID:oGn98MoI
色々試したけど、おしるこが一番元気出る

 

72: 2020/01/12(日) 04:41:52.55 ID:Vwjxi1y+
ホンダがF1年間チャンピオンなるまではレッドブル飲んでくれ
高い分は応援料だと思って

 

74: 2020/01/12(日) 05:26:10.29 ID:YZ9albtY
レッドブルはキリンが取り扱ってたやつがレッドブルジャパンがやるようになって原価めちゃくちゃ落ちたからそのうちディスカウントされてまた伸びると思うで

 

78: 2020/01/12(日) 06:01:04.88 ID:TWKKVYdJ
モンスターは甘すぎて無理だ

 

80: 2020/01/12(日) 06:07:12.31 ID:wZ2s1lue
教えてやろう
リポDってパイナップル味なんだよ

 

98: 2020/01/12(日) 10:27:58.80 ID:nelc0AWq
>>80
ネオラミンマルチな。

 

82: 2020/01/12(日) 06:43:34.78 ID:qcckyDaJ
結構種類あるんだな
no title

 

100: 2020/01/12(日) 10:41:12.77 ID:HTlStmZ1
>>82
マンゴー飲みたいな

 

84: 2020/01/12(日) 07:46:29.22 ID:2L/MB/ib
レッドブルはプロアスリートやスポーツイベントに
ドバドバお金使ってるよね
どんだけ儲かってんだよ!

 

85: 2020/01/12(日) 08:12:42.21 ID:cqSqrlCb
>>84
スタジアムなんてイキリしかこないんだから好循環でしょ
マーケティングがうまい

 

114: 2020/01/12(日) 13:09:17.18 ID:MFFMYkcX
モンエナは飲める味の無糖が充実しているのが良いね。

 

115: 2020/01/12(日) 13:15:43.66 ID:6xZpaesB
要はカフェインでしょ
コーヒー飲んどけ
お茶飲んどけ

 

126: 2020/01/12(日) 17:10:05.74 ID:tN1F5OkN
つまり値段の高い炭酸飲料
名前の使用料はたくさん入ってそう

 

131: 2020/01/12(日) 22:38:19.60 ID:z90MBFjs
この手の飲み物は本当に効果あるのか?

 

135: 2020/01/13(月) 01:33:27.08 ID:1KHKff2S
実際ウルトラは美味いと思うよ
レッドブルは少量だから飲めるけど味的にはきつい

 

138: 2020/01/13(月) 01:52:49.35 ID:hbbrJ/yL
のんだことないけどかっこいいイメージはわかる

 

94: 2020/01/12(日) 10:16:06.83 ID:HrIeWBSz
一日立つと倦怠感に苛まれて
それを「朝起きてだるい」とか勘違いしてる人多い
エナジードリンクが原因て、分からない人いるよ

 

 

アサヒ飲料 モンスター エナジー 355ml×24本
アサヒ飲料 (2012-05-08)
売り上げランキング: 48

外部サイトニュース

おすすめ記事

スポンサーリンク
スポンサーリンク

Twitterでフォローしよう

おすすめの記事