ワンカップ大関60周年　発売当初は苦情も…打開策は「旅のお供」

日本酒「ワンカップ大関」は10月、1964年の発売から60周年を迎えた。東海道新幹線の開通と同じ時期という縁で、12月にコラボイベントを開く。ただ順調運行の新幹線とは違い、「ワンカップ大関」の60年は山あり谷ありだったようだ。

「ワンカップ大関」は、酒造会社の大関（兵庫県西宮市）が64年10月に発売。一升瓶が主流だった業界で、とっくりと杯を必要としないカップ酒という新しいカテゴリーに挑戦した。だが、発売当初は小売店から「日本酒に見えない」という苦情が相次ぎ、売り上げは苦しんだという。

試行錯誤の末、大関はカップ酒の「どこでも手軽に飲める」という特徴を最大限に生かすPR作戦を展開。広告で旅行中の電車内、登山やスキーなどアウトドアでの楽しみ方を提案した。66年には上野、新宿駅の売店で販売が始まり、徐々に消費者に広がった。

（中略）

12月15日のイベントはJR東海と協力。新幹線「のぞみ」の1車両を貸し切りにして、「ワンカップ号」として東京―新大阪間を運行する。車内では特別仕様の「ワンカップ大関」が振る舞われ、トークイベントや漫才が開かれる。定員60人で無料。申し込みなどの詳細は、大関ホームページ（https://www.ozeki.co.jp/）。

＊記事全文は以下ソースにて
2024/10/18 16:58 毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20241018/k00/00m/020/180000c